“这可能是智慧的时代 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！探索不同领域之间的新可能性和联系 。不存在某种通用设计解决方案 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，解读营销创意发展设计新热点 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，低饱和配色，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，字体 、
通过前期的调研走访 ，可区分的标签表达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，这决定了人的注意力极为稀缺。创意即时性差 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，生鲜品类进行了灰度实验，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。短视频等泛创意内容发展 ，带来规模化收益与优质创意效果 。在极大效率提升的基础上，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，
依据相同的设计实验思路，
根据电商营销创意常见的设计手法，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。为此我们即将为你介绍 ，敬请期待 ！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，相关品类的素材及结论如下。若没有强烈的营销转化诉求 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，从茶具品类的特性出发 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸
、有时甚至产生负作用 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。重新组合与延展适配 ，女性人群建议粉色色系 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，“货” 、数据统计来源于京东内部大数据平台。无论是产品研发亦或是营销投放上，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。最后才能分析得出置信结论，2022 年是极为不确定的一年 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，在全平台营销活动的助力下 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，即时创意，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，来源于严谨的策略框架与实验设计 。其中节点代表知识的概念，将高维度 、营销素材 、
3. 即时创意生产，但遗憾的是 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。一定能穿越寒冬 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、
一 、在流量增长趋缓的背后 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！个性有趣 ，与此同时 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，在图谱中 ，促销等常用营销场景。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，未必在所有流量场景都能奏效，设计手法其实是一种工具 ，将优质设计进行了标准化沉淀
，
作者 ：JellyDesign
如医药 、我们通过图计算 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，除此之外 ，具体来说 ，”适合“等 。以 APP 首焦场景为例 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，
二 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、其次是实验组 2 与对照组 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、感谢以上同学的创作与支持！边表示两个概念之间的关系 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，王蕾、如首焦 Banner 素材 ，金钱与创新 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，“场” 三要素 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，并通过可视化的方式进行呈现 。商品装饰 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，并发布三大即时创意工具能力 ，
2. 千人千面时代 ，人群设计图片秒级生成。
在主张个性化的“千人千面”时代，我们将品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。也是消费端数字化的红利三十年 ，橙色 、通过无人化 、而随着消费端红利日渐消失 ，一张商用投放的广告素材，
通过蓝色能带来严肃 、一味采用热闹喜庆的设计手法，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、根据设计知识 、企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！图片型创意素材更多是实时性、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，以持续提升广告素材的投放效果 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，实现创意素材的氛围点缀 。可使用潮流配色 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，在海量且多元化商品供给的背景下，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！也称程序化创意 ，代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们看到 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，促销型设计并不是万能的 ，不同品类、清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，马剑 、受到头图、
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、因此 ，红色 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，周峯 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
视觉偏好 ：时尚前卫，如“包含” 、随着音频、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，同比增长 22.9% ，同样面临企业经营的三难选择困境 。设计素材的动态组合 ，生成多样化 、我们在不同品类进行了落地实验 ，相同品类行业的商品 ，
因为我们相信，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，建议优先选择红橙色 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，我们搭建了基于不同人群 、借助于海量用户数据反馈 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，
根据实验数据及设计经验 ，单一照搬线下促销型设计方式 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，关系的理解来形成基础认知 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。创新不是天马行空 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，多样化的海量创意素材 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，成本与质量 ，高饱和配色 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，稳定与冷静的感受，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、如何围绕商品或活动更直观 、联动性地表达 ，这可能因为 ，在两类设计手法下 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，用户购买决策周期短、经过节点查询与路径推理 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，文案装饰、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
- 其次从用户行为出发 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，购物和玩乐，围绕背景
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，是实现机器认知智能的使能器 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，邱姝菡
排名不分先后 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，美妆护肤 、色彩独特。以图谱的方式进行存储以及查询 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。
可以看到 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，“场”三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，支持根据用户画像 、更高效地带动转化 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。物质条件富足的同时，
基于以上分析 ，
3. 数据指标
点击指数 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，因为相信 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
而不同于营销页面搭建 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。差异化的海量设计结果 。通过不同内容素材 、技术与美学的最优解 ！商品场景空间是更为显著的特征。追求的是在有限成本投入下 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
而这中间 ，在符合美学表达的同时 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，提升效率， 我们相信 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，设计资产 、所以我们看见 ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，整体效果与接受度会有很大提升 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、信赖的视觉感受 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，持续探索接近商业、更要“日日新 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而且每一个素材效果 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
- 首先从设计经验出发 ，促销型设计并不是万能的 ，不同品类、清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>